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美妆销售持续回暖 本土品牌销量攀升
上海猎头公司爱博强猎头行业人士在广东深圳一家化妆品零售连锁机构的销售门店了解到，这家店消费的顾客有不少是年轻人。虽然是工作日，还是看到不少女性来这里尝试各种美妆新品。
线下门店扩张，线上也在强势复苏中。一家专注线上销售的国货美妆生产企业负责人告诉记者，他们家主打抗衰功能的产品2023年以来复购率比较高，因此，上半年业绩比去年有了明显的提升。
国产美妆销量持续攀升离不开企业的技术研发，2023年上半年，有6家国产化妆品品牌公布独家“中国成分”，重研发逐渐成为了国货美妆行业的新趋势。
国产美妆海外“出圈” 加速出海抢占国际市场
国货化妆品不仅在国内火了起来，在海外也是成了“出圈”产品。
在广东深圳一家美妆企业里，曾玲正在和同事准备出货前的样品校对。她告诉记者，他们发往非洲市场第一批货品已经卖完了，现在急需补充新品。让曾玲开心的是，国外消费者对国产化妆品的需求有了不小的提升。
上海猎头公司爱博强猎头负责人表示，美妆是国际站平台采购量排名前十的行业之一。2023年海外活跃采购需求同比提升两成，北美和欧洲是核心需求市场，而中东和东南亚市场呈现高速增长趋势。
日前发布的《RCEP化妆品市场研究报告（东盟篇）》指出，2022年中国出口至RCEP其他成员的化妆品总额从2021年的9.8亿美元升至15.1亿美元，占中国化妆品出口总额的比重从20.2%上升至26.4%。
