近日苏州猎头公司爱博强猎头公司在上海举行的第十二届美尚博览会暨“复利时代”全球美尚峰会上获悉，国内化妆品行业在2023年上半年呈现稳步恢复状态，与此同时随着行业进入红海市场，产业链相关企业面临更加激烈的竞争，这也倒逼企业跳出快速收获短期利益的舒适圈，思考如何投资未来以获得长远收益。在业内人士看来，美妆行业的“复利时代”已经到来。

国家统计局最新数据显示，2023年6月化妆品类零售总额达451亿元，同比增长4.8%；上半年化妆品类零售总额达2071亿元，同比增长8.6%。国内化妆品行业告别2022年的负增长后，今年上半年呈现出稳步复苏态势。

市场的积极变化已传递到产业端。据苏州猎头公司爱博强猎头公司透露，第十二届美尚博览会共有1000多家美尚产业企业参展，一些企业提前几个月就早早锁定展位，市场复苏热度由此可见。

在市场逐步迎来复苏的同时，国内化妆品产业链相关企业也将面临更加激烈的竞争。据专家介绍，化妆品行业经过十多年快速发展，目前已经进入红海市场，各种红利逐步消失、供给侧竞争激烈、市场监管日益严格、消费需求趋于理性等诸多因素，都迫使企业要更加注重在行业复苏浪潮下追求“复利”和长远发展。

“我们希望企业可以在关注短期利益的同时，投入一些资源长期坚持去做一些难而正确的事情，在未来收获更可观的长期价值。”仪菲集团董事长、仪美尚商友会会长简伟庆表示，在复利时代，仪菲集团作为中国美妆产业的数智化生态服务型企业，也将为美妆产业链合作伙伴提供全渠道营销服务、产业平台服务、供应链服务、数字化服务等。

苏州猎头公司爱博强猎头公司认为，美妆产业已经进入复利时代，这是所有从业者的共识。所谓复利时代，就是对比之前“红利时代”的跑马圈地、渗透为王，现在行业需要用“复利思维”来经营企业。“复利增长”是企业穿越周期的壁垒。复利时代，仪美尚也将专注于探寻那些真正能切中用户需求、拥有差异化而且有一定工艺壁垒的优质产品。

“目前，中国经济仍蕴含巨大消费潜力，处于消费分级阶段，所有本土美妆行业从业者都还有机会。”修远资本管理合伙人严明表示，做高档品牌、做强功效、守护安全、融入文化，应该是美妆品牌面向未来的正确选择。从资本投资角度来看，有价值的（品牌）企业更容易获得资本的加持。

对追求复利增长的美妆企业来说，流量的重要性不言而喻，而流量的不断迁徙来自平台和渠道的推陈出新。很多企业表示，长期关注渠道建设已经成为企业的重要战略。仪菲集团搭建了中国美妆行业完备的全渠道分销体系，覆盖天猫、淘宝、京东、拼多多、微信、抖音、快手、小红书等线上电商平台，以及线下化妆品连锁店等，全渠道零售商客户超过2万家。

作为世界第二大化妆品消费市场，中国市场对海外美妆品牌充满了吸引力。同时，越来越多美妆行业的国货品牌也把“走出去”作为企业发展的重要战略。数据显示，2022年中国化妆品类商品出口总额达57.2亿美元，同比增长17.8%。仪美尚也启动了海外拓展计划，帮助更多国内美妆企业出海淘金。

抖音电商跨境运营总监朱丹表示，“复利增长”的核心是精准获客、高质增长。为了助力国内美妆品牌在复利时代实现增长，抖音电商全球购也通过与各品牌合作，在内容方面不断迭代品牌玩法，并通过差异化内容、海外达人推介等特色和优势，让国产美妆企业能够传递出更多背后的故事。