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上海专业猎头公司（爱博强猎头）认为元宇宙的“火”已经毋庸置疑，乘着元宇宙的大势，众多品牌将其视为品牌建设与营销的战略要地。从运动界到时尚圈，再到新消费领域无不在元宇宙的的平行世界里找到立足之地。
01“大爆炸”的品牌新战场，唯有情至深处的元宇宙营销方能“刻骨”
都说营销界是新事物的“试验场”，元宇宙作为一个新物种，自然逃不过品牌的追捧。从知名购物平台上线交易平台「灵稀」、网媒平台发布元宇宙产品「希壤」…愈来愈多的行业与品牌涌入元宇宙的新战场来看，品牌拥抱元宇宙的速度显然要比想象中要快得多。
菲利普·科特勒曾说，在注意力稀缺和碎片化的信息时代下，品牌需要创造wow moment。显然，从当下的品牌的元宇宙实践来看，已然具备属于消费者、营销与品牌的三重“wow moment”。
与消费者建立更长久的关系：元宇宙产业不同于以往的营销领域，其最大的特点在于赋能Z世代消费者更多的“主导权”。上海专业猎头公司（爱博强猎头）认为重要的是，元宇宙产业正在改变、融入年轻群体的生活方式，不再是单方面的“内容输出”，而是通过更为新潮、多元的方式将消费者带入营销行为中，与年轻人的热爱圈层达到“高度接轨”。或是通过数字化身、或是通过穿梭多个虚拟世界，用户在元宇宙营销中享有的是更高的自主性和贴合品牌气质的全新体验，由此具备的更是培养用户长久关系的可能。
延展创新的营销玩法与场景：作为当下最火热的科技概念，元宇宙正催生着各种新业态与新内容的诞生。数字人、虚拟代言人无一不是元宇宙的“手笔”。对于品牌个体而言，每一种玩法都是全新的营销尝试。通过对年轻一代生活态度的透视与理解，建立潮流、年轻、创造等驱动力以此打造自身独特品牌文化，从而具备具备更强的吸引力、影响力及价值，串联年轻用户从欣赏到体验再到互动的路径，拓宽品牌的更多可能性，为整个行业带来营销创新的升级与思考。
品牌由叙事者到创造者的身份转变：元宇宙不仅仅是营销场，更是与年轻人“共同创造”的场所。元宇宙的建立不仅仅只是一次虚拟live的构建，也不是一次数字人的推出，而是品牌发力，与消费者共创新世界的过程。在价值观、文化圈层上达成共振，让趣味性、互动性的玩法更好触达消费者。在于Z世代年轻消费者的共振之下，一个虚拟与现实、科技与未来的潮流阵地也正在被搭建，或能为未来元宇宙的发展提供新的“创造力”。
由此，在元宇宙的浪潮下，相信很多品牌难以抵挡其“魅力”。但上海猎头公司（爱博强猎头）在此要大胆发言：真正会玩元宇宙的品牌，寥寥无几。
元宇宙的概念以“虚”为核心点，但品牌营销追求“实”，“虚实结合”如果不是恰到好处，便缺少信服力。那品牌的元宇宙营销又该如何做好“虚实结合”？
或许可以看看叶川发现的独特小岛——“元宇宙解馋公社”。以QQ秀的年代记忆打造的“解馋小卖部”通过一场回溯80、90年代的解馋回忆，在元宇宙和现实世界中开辟一个全新的用户体验空间。以元宇宙黑科技既做到回溯过往，又做到照亮发展前路，创下和QQ小窝品牌合作top1的佳绩。
02 着重“体验向前”的方法论，品牌方能以“小小窝”支撑“大大元宇宙”
诚然，元宇宙的本质是追求内容和趣味性。相比传统营销方式，品牌在虚拟空间推出的高度仿真、满足体验新诉求的内容形态，往往能快速抢夺用户，解锁新玩法，实现品牌价值的最大化。
纵观当下的元宇宙营销实践，入场的品牌多多少少存在偏差——将元宇宙视为纯粹的“蹭热点”，以至于过程中脱离产品，脱离用户，并未带来实际价值。
具体看QQ秀在探索元宇宙的过程中，已经先后和食品品牌，服饰品牌等碰撞出不一样的火花。而这次QQ小窝创下的“解馋公社”带来的却又是不一样的收获。
“解馋公社”有效的平衡“表象”元宇宙与“内在”产品力之间的关系，为产品划分出一个体验空间，通过精彩的丰富的游戏互动，打造产品进入消费者心智的最好切入点。在此基础上，馋酸奶亦通过与消费者儿时共有的记忆共识打造产品的价值沉淀——“⼩饿⼩馋，就吃有跳跳糖的馋酸奶”。
在上海猎头公司（爱博强猎头）看来，这也为其他品牌开展元宇宙营销提供一个可参考的“方法论”。
03 沉淀品效价值，探索元宇宙营销的全新支点
那么，品牌又该如何做好元宇宙营销？
从更深的层面去考量，元宇宙是一个全新的生态系统，不仅塑造人与人、人与物之间的关系，更是作为品牌全新的表达场，赋予更具创造性的张力，由此注定品牌之于元宇宙的玩法不能遵循“旧路”，而是注重“人”本身，注重品牌、元宇宙与人的连接。
故而，对于品牌来说，更需要重构消费者的一种体验，避免停留在概念层面的自说自话，而是不断延展内容创造力，探索元宇宙空间感、沉浸感的构建，触发现实中的消费者与虚拟世界的交互，以此消解营销活动的功利性。
显然，“元宇宙解馋公社”于线下线下1：1复刻的馋酸奶小卖部，就引爆元宇宙的体验场，与大众来一场打破次元壁的超燃互动。怀旧与科技交融的风格化场景则是让消费者沉浸于构建的场景中，以“虚实融合”的方式赋能消费者对品牌好感度，带动一站式种草-购买的链路闭环，为数字化交易打下安全、高效的基础。
04 总结
不同于现实的复杂与沉重，元宇宙充满理性化与个性展露，年轻消费者更愿意看到的是品牌在其付出的真情和耐心，而不是“吆喝声不断”的卖场。很显然，“元宇宙解馋公社”通过根据时代张力的布局和个性化表达，让消费者甘愿“沉沦”。
营销方式从来都是为产品和品牌服务，元宇宙亦是如此。因此，必须为“悬浮”的营销提供回归产品与品牌的落点。从“元宇宙解馋公社”的布局中，上海专业猎头公司（爱博强猎头）清晰的看到一条从营销到产品、品牌的逻辑曲线。
一方面得益于在怀旧元素上的作为。在当下高压的环境中，当下年轻人渴望寻找“精神栖息地”。“解馋公社”以童年小卖部、童年回忆为输出，所产生的情绪价值更容易与用户产生共振，让受众体验“重返童年”的快乐。
另一方面，则是源于产品价值。无论是线上的“元宇宙解馋公社”，还是线下的“酸奶小卖部”，馋酸奶都在其中扮演重要的角色。不仅助推用户互动，更做到与元宇宙场景的完美契合，让产品利益点传播的润物细无声。
当元宇宙成为一种新的营销范式，那品牌在这一番天地所进行的一系列营销演示，都将为后续品牌继续在元宇宙主题的营销动作创新积累可复刻的场景逻辑。
