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销售额达50亿!罗永浩拿下开门红
日期:2023-08-05 16:52:14 人气:233
“交个朋友离了老罗,照样转”
交个朋友创始人黄贺,曾信誓旦旦地认为罗永浩在不在直播间里,关系不大。
如今,换壳上市的交个朋友,交出了“去罗永浩化”的首份答卷...
01上半年GMV超50亿
近日,“交个朋友控股有限公司”在港交所发布了《正面盈利预告》。
公告显示,交个朋友在各个平台直播间的2023年上半年总GMV超50亿。
预计2023年中期期间净利润不少于4000万元人民币,剔除股权激励费用影响,预计调整后净利润不低于9000万人民币。
这意味着,自上市后,交个朋友迎来了首份“开门红”答卷。
公告中显示,交个朋友表示有此番成绩,主要得益于集团打造了高质量的直播电商和新媒体营销渠道品牌,并实现了跨平台运营。
而且从公告中看到,公司去年净亏损约3000万元,其中扣除的股份支付费用约为人民币1840万元。
很明显,交个朋友整体业务的注入,让这家上市企业实现扭负盈亏。
据媒体消息,收购交个朋友后,世纪睿科(改名前)的净利润约增长了1亿元。
上海专业猎头公司(爱博强猎头)认为值得一提的是,世纪睿科曾于去年与抖音电商签署了一份年框协议。
协议大意是要世纪睿科在一年时间里,拿出一份有效商品成交金额不低于50亿元的成绩单。
如今,世纪睿科仅用半年时间完成了全年KPI,剩下的半年又能赋予这份成绩单多少色彩呢?
02 交个朋友舍得罗永浩吗?
不管是交个朋友的异军突起,还是世纪睿科的声名鹊起,都离不开罗永浩这个大IP的功劳。
换言之,罗永浩“退网”后,交个朋友又该如何把自己撑起来呢?
上海专业猎头公司(爱博强猎头)发现,从数据上来看,去年双11,罗永浩首次登陆淘宝直播,拿出了仅次于李佳琦的成绩——直播间累计观看人数2650万,GMV约2.1亿元。
今年618,罗永浩坐镇京东平台,同样带来直播访问人次超过1700万,GMV超过1.5亿元的不菲成绩。
不难看出,罗永浩具有强大的光环效应。
而罗永浩淡出交个朋友直播间后,引发的涟漪较为明显。
资本吸引力下降。峰瑞资本、浅石创投退出交个朋友母公司原股东行列。
流量达到天花板。老罗退网三个月,“交个朋友直播间”与抖音带货月榜TOP5失之交臂;退网近一年,直播间粉丝增长不到200万。
交个朋友抓住直播电商红利的背后,脱离不开罗永浩。
而交个朋友本身也很早预料到了这个情况。于是,多元化布局成为其当下谋取新增长线的方式。
除了搭建矩阵账号,交个朋友还希望观众聚焦于直播间本身,而非主播IP。即从内容和产品驱动的方向,转为渠道化。
这一点从数据上来看,已略见眉目。2022年罗永浩直播时长占比3%,GMV占比5%。
同时,交个朋友还围绕着直播电商,打造了MCN服务、自有品牌孵化、供应链SaaS服务、新媒体整合营销、品牌代运营、直播培训学校以及海外电商等业务板块。
这也是交个朋友控股“跨平台运营”“取得快速增长”的原因之一。
但如果仅凭这几点,就想完全实现“去罗永浩化”,可能还需要一点时间。
市场尚未将“罗永浩”的概念剥离“交个朋友”,就连交个朋友本身也是如此。
毕竟在抖音、淘宝、京东的主账号上,罗永浩的形象仍占据C位。
03 直播电商,失意者的赛末点
说来也巧,行业中上市的那几支直播电商概念股,都似乎不假思索地选择了直播电商自救。
东方甄选,从教育业被迫转型直播电商。
遥望科技,从卖鞋改为互联网营销路线。
加上本文的主角世纪睿科,曾从事视频媒体解决方案,后收购了交个朋友。
三家迥异的企业皆从毫不相关的赛道切入直播电商,最终成为行业头部。
所以有了这句笑谈:“遇事不决,直播电商”。
但通过直播电商自救后,并不意味着未来一路平坦。
上海猎头公司(爱博强猎头)认为,被资本“裹挟”后,这些倚仗直播电商逆风翻盘的上市企业,将会遇到下一道难关——利润。
一次盈利并不代表未来依旧,放眼将来,行业的竞争还远未到终局。
谁能给予资本市场更多的信心,谁才能真正尝到胜利的果实。
你更看好谁呢?
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